11月26日，第三方数据统计机构QuestMobile 发布《2024银发人群洞察报告》。数据显示，今年9月银发人群月活跃用户已达到3.29亿，月人均使用时长129小时，同比提升5.3%。
随着移动互联网的深度发展和数字化生活方式的日益普及，越来越多银发人群开始触网。报告显示，相较于全网用户，银发人群在短视频、社交、资讯、电商等领域时长占比突出。根据统计数据，短视频、即时通讯、综合资讯、综合电商位居银发人群使用时长的前四位，占比分别达到35.1%、25.2%、11.3%、6.7%。
具体来看，在短视频方面，9月份，抖音、
、抖音极速版、快手极速版银发人群月度活跃用户量分别达到1.74亿、0.96亿、0.95亿、0.83亿。分视频内容来看，短剧又因为内容简短、剧情紧凑等特点，受到银发用户的青睐，河马剧场、星芽免费短剧等短剧类应用在银发人群中的活跃渗透率TGI（目标人群指数）表现突出。
如今，数字生活对银发群体日常生活的影响正在显现。智能家居、智能穿戴银发人群的月活用户数分别达到了4723.7万、1783.6万，同比分别增长了12.6%、12.8%。其中，运动健身、健康管理类的应用，比如广场舞、走路计步、血压血糖测量等应用，给老人健康生活带来了很大的便利。
与此同时，数字阅读、移动购物的渗透率也在持续加深。其中银发人群在数字阅读领域的活跃渗透率达26.4%、在移动购物领域的活跃渗透率达82.1%、在金融理财领域的活跃渗透率达49.1%。
在互联网上活跃的银发人群都在哪些城市？报告显示，超六成银发人群活跃在三线及以下城市，其中北方地区银发人群线上更为活跃。具体来看，9月份，黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、河南、河北等地银发群体活跃占比更加突出。而从时间的维度来看，银发人群不仅在白天展现出较高的活跃度，并且在深夜0点，依然有超过30%的用户活跃在互联网上。
在消费方面，数据显示，银发人群在带动线上消费方面起到了积极作用。对于报告统计出的近3.3亿活跃银发人群，不仅其线上消费意愿较其他银发人群用户更高，其在1000元以上的线上消费能力也更高。
在娱乐方面，微信小游戏以其轻便、快捷的优势，丰富了银发人群的游戏娱乐选择。数据显示，2024年9月，银发人群在手机游戏微信小程序行业活跃用户数已达1.13亿，远高于APP端的5692万。
来源自：https://finance.sina.cn/2024-11-26/detail-incxktkn4208636.d.html
